作者/聖潮國際智慧化管理顧問股份有限公司 李傳溎

因應網路行銷環境變遷，顧客使用習慣的養成，傳統官網時而成為公司沈重的負擔而有待突破，無法賞心悅目的吸引目光，連公司自家同仁都興趣缺缺，當然無法充分傳達公司訊息，更遑論提升品牌價值了。如何突破困境，建議企業需要瘦身突圍，而就像裝潢門面一般，門面需要大幅改善，除了符合潮流之外，也能讓品牌聲量大幅提升。

官網的包袱？瘦身看見新商機

許多人老是覺得我的官網經營很久了，有一定的閱覽流量，會難分難捨的說『我們網站分類花了多少時間，也花了不少錢。』這樣的孤芳自賞經常已經讓網路行銷窒礙難行，且有志難伸了;不少企業選擇不面對，就默默地這樣吧！但是網路時代這樣好像行不通，除非你的官網關閉了。為了避免這樣的矛盾心態，新型態的官網意象，簡約且能兼顧行銷的官網是符合現代式的官網經營模式。

減法思考-官網瘦身ＶＳ塑身

許多企業當初在打造官網時，通常透過複製的方式，別人家長怎樣？我們就類似長這樣吧？而今當遇上瘦身時，就有斷捨離的難處了，且許多頁面呈現的視覺性不佳，也往往難以行銷;當今的網路環境，許多新式官網可以由網站套版式網站完成，版型多樣，企業可以透過行銷會議確認現今企業所需的類別，企劃分頁及傳遞訊息醒目等，同時考量以文字、圖像等，快速打造一個官網呈現，都比停留在瘦身官網的思維上來得佳，也能讓目標客群耳目一新。唯獨過去的官網裡，企劃當然可以從中將過去官網中有用的資訊再次篩漏，留下精髓，也能讓新官網更有內容價值。

與時俱進的官網重要性

因應多機、多工且講求速度的年代，如何在此趨勢裡被看見？企業品牌經營不易，更需要有持續吸引目光的價值，透過醒目易懂、簡明扼要分項摘要，傳達品牌意象;而活動式官網則以符合現代需求與視覺化設計，將年度新產品或者活動以醒目官網方式呈現，能減少打開傳統企業首頁像大海針的難以尋覓，直接影響活動成效;其能有效為業務目標達成創造網路聲量及商機。